21世纪的第一个十年，互联网上上下下充斥着一个核心关键词“Free”，在这里除了有自由的意味外，更主要的是指免费这个含义。互联网中的信息、娱乐节目、软件等各种内容的获取几乎都是免费的，头十年可以说是免费当道。不过有一些迹象却显示，在接下来的十年，互联网内容4.0付费时代即将看到曙光。那么为什么在短短的十年间就能够改变人们的消费习惯，愿意花钱去购买内容了呢？

打个简单的比方，我们愿意为环境更好的餐厅付出更多的费用，愿意为精美的礼品包装盒买单，也就是说人们愿意为性价比合理的服务付费。随着科学技术的发展，互联网让内容获取变得更加方便、更具吸引力、关联性而且更加充满感染力，从iTune到Amazon，Nerflix到纽约时报，内容4.0付费时代正在慢慢崭露头角。

内容4.0时代与之前有了很大的发展与演变，内容1.0时代，属于讲故事模式，单一内容对单一对象；到内容2.0时代，出版社开始大行其道，单一内容对待多个对象；而内容3.0时代，互联网时代来临，打破了单一内容的状况，变为多种内容对待多个对象，免费也就在所难免；内容4.0时代的来临，追求的是用户体验和内容质量的提升，因此优质的内容就能够帮助互联网敲开了紧闭已久的付费大门。

付费时代崛起背后的原因是什么，它是如何做到赢取客户的呢？用户进行付费行为是需要一定条件的，只要满足特定条件，用户还是比较愿意付费购买内容的。比如，与你相关联性的内容就会比较感兴趣，这是抓住眼球的第一步；接下来，还要充满足够的吸引力，可视化网站在这方面具有得天独厚的优势；另外，内容还要做到感染力强，在数据和信息的汪洋大海中，只有感染力强的内容才会让用户持续关注。满足了以上三点之外，付费方便也是必不可少的，繁琐的付费环节会消耗掉很多用户的耐性。只有付费越方便，让用户越容易获取内容，用户才会心甘情愿地为其付费。

此外，内容开发商还就应该注意到，提供非常便利的服务是必不可少的。微付费方式是其盈利的主要手段，免费增值模式让用户指定质量好的服务是需要额外付费的。另外，免费的内容越来越少，用户的选择也就越来局限，这也是用户乐意付费购买内容的一个客观因素。